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15 de enero de 2025

WebGL y Three.js: tecnología 3D para marketing de marcas

Guía técnica y estratégica sobre cómo usar WebGL y Three.js para crear experiencias de marca memorables en la web.

WebGL: gráficos 3D directo en el browser

WebGL es una API JavaScript que permite renderizar gráficos 3D en cualquier navegador moderno sin plugins. Corre en la GPU del dispositivo, lo que significa rendimiento de videojuego en una página web.

Three.js: WebGL para humanos

Three.js es la librería que hace accesible WebGL. En lugar de escribir shaders en GLSL, creás escenas 3D con JavaScript legible. Es el estándar de facto para 3D en la web.

// Escena básica en Three.js
const scene = new THREE.Scene()
const camera = new THREE.PerspectiveCamera(75, window.innerWidth / window.innerHeight)
const renderer = new THREE.WebGLRenderer()

const geometry = new THREE.BoxGeometry()
const material = new THREE.MeshStandardMaterial({ color: 0x00f5a0 })
const cube = new THREE.Mesh(geometry, material)

scene.add(cube)

Casos de uso en marketing

Landing pages inmersivas

Fondos animados, partículas interactivas, tipografía 3D. Diferenciación instantánea vs competidores con sitios estáticos.

Presentación de productos

Modelos 3D rotables, explosiones de componentes, cambio de materiales en tiempo real. Superior a cualquier galería de fotos.

Storytelling interactivo

Narrativas donde el usuario navega por mundos 3D mientras descubre la historia de marca. Scroll-triggered animations con GSAP.

Data visualization

Datos aburridos transformados en esculturas 3D navegables. Reportes anuales que nadie olvida.

Performance en LatAm

El desafío en Argentina es optimizar para:

  • Conexiones 4G: predominantes fuera de AMBA
  • Dispositivos mid-range: Samsung A series, Motorola G
  • Data limitado: usuarios con planes prepagos

Optimizaciones críticas

// Configuración optimizada para LatAm
const renderer = new THREE.WebGLRenderer({
  antialias: false,        // Desactivar en mobile
  powerPreference: 'low-power',
  precision: 'mediump'     // Menor precisión = mejor performance
})

renderer.setPixelRatio(Math.min(window.devicePixelRatio, 2))

Stack recomendado 2025

ComponenteTecnología
FrameworkNext.js 14+
3D LibraryThree.js + React Three Fiber
AnimationsGSAP / Framer Motion
ModelosglTF 2.0 (Draco compressed)
HostingVercel / Cloudflare

Métricas de éxito

Experiencias 3D bien implementadas logran:

  • +200% tiempo en página
  • +45% tasa de scroll completo
  • +60% shares en redes sociales
  • -25% bounce rate

El futuro: WebGPU

WebGPU es el sucesor de WebGL, con performance hasta 3x superior. Three.js ya tiene soporte experimental. Para 2026, será el nuevo estándar.

Conclusión

WebGL y Three.js democratizan el 3D para marketing. No necesitás presupuesto de Nike para crear experiencias memorables. Necesitás estrategia clara y ejecución técnica sólida.

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